Топ-100 торговых марок Brand Power ("Сила бренда") представила компания CoreBrand, ежегодно составляющая рейтинги брендов. Первое место заняла Coca-Cola, ее основной конкурент PepsiCo занимает лишь 12 строчку. На втором месте оказался бренд шоколадных конфет Hershey, на третьем – производитель консервированных супов Campbell Soup, за ним расположилась компания Johnson & Johnson. Первую десятку замыкает American Express.
CoreBrand составляет список сильнейших на основании мнения руководителей крупнейших американских компаний. В этом году исследовательская фирма опросила около 8 тыс. топ-менеджеров и узнала об их "осведомленности" тем или иным брендом, а также "благосклонности" к различным торговым маркам. Кроме того, аналитики учитывали репутацию бренда и его потенциал с точки зрения будущих инвестиций.
58% брендов из сотни, по данным авторов исследования, улучшили свои позиции по сравнению с рейтингом 2009 года. Эксперты компании также подчеркивают, что главное для них - не расположение брендов в списке, а фиксация тенденций рынка. Источник: dp.ru.
Напомним, что Coca-Cola – безалкогольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company; самый дорогой бренд в мире в 2006 – 2010 годах, не исключая прочих лет. Он был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его автор – фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Однако название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Сейчас название, выполненное в оригинальном шрифтовом исполнении, является одной из самих узнаваемых торговых марок в мире.