Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Собственная торговая марка Х5 Retail Group «Красная цена» стала причиной конфликта ритейлера с холдингом «Объединенные кондитеры». Х5 с прошлого года продает шоколадные батончики в упаковке, очень похожей на ту, в которой выпускает свою продукцию лидер российского кондитерского рынка. Согласно материалам Палаты по патентным спорам, кондитерская фабрика «Рот Фронт», которая входит в холдинг «Объединенные кондитеры», 16 мая текущего года подала возражение по товарному знаку «Красная цена». Регистрация торговой марки осуществлена по 30‑му классу Международной классификации товаров и услуг торговым домом «Перекресток», входящим в Х5, в декабре 2011 года.
«Рот Фронт», как и другие кондитерские фабрики холдинга «Объединенные кондитеры», активно отстаивает права на свои товарные знаки как в Роспатенте, так и в судах. Интересно отметить, что за последний год в арбитражах различных регионов кондитерские фабрики холдинга подали более 20 исков с требованием выплаты компенсаций за незаконное использование своих брендов. Источник: agroperspectiva.com.
