Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Торговая марка «Момент» компании «Хенкель» в восьмой раз подряд стала лауреатом общенациональной премии «Народная марка» и заслуженно получила почетное звание «Марка №1 в России-2011» в категории «Бытовой клей». Эта победа стала очередным подтверждением того, что «Момент» пользуется высоким доверием и стабильным спросом у потребителей.
В декабре 2011 г. в Государственном Кремлевском Дворце прошла торжественная церемония награждения лауреатов премии, на которой ведущие церемонии Александр Олешко и Юлия Ковальчук вручили эту награду Елене Кипеневой, руководителю отдела маркетинга подразделения «Бытовые клеи» компании «Хенкель» Россия.
«Марку «Момент» вновь признали народной. Это означает, что наш клей год от года оправдывает ожидания потребителей, что-то чинит, восстанавливает, соединяет, продлевает жизнь любимых вещей, – отметила Елена. – Мы необычайно рады, что «Момент» стал действительно любимым в народе продуктом и продолжает оставаться товаром № 1 на российском рынке клеев».
Залог успеха марки «Момент» – это обширные экспертные знания в области производства клеев и технологий и, конечно, глубокое знание своего потребителя. «Момент» – это по-настоящему сильный бренд, абсолютный лидер российского рынка универсальных контактных клеев. Его узнаваемость в России составляет около 85 процентов.
Конкурс «Народная марка / Марка №1 в России» – это рейтинг брендов, лидирующих на российском рынке в широком спектре марочных потребительских товаров. Премия не без оснований именуется «народной» – победителя определяют жители России, делая выбор в пользу марки, которая ассоциируется с высшим качеством продукта в категории. Именно поэтому победа в конкурсе является такой значимой в истории любого бренда.
Компания «Хенкель» представляет на мировом рынке ведущие бренды и технологии в трех основных направлениях - "Чистящие и моющие средства", "Косметика и средства личной гигиены" и "Клеи и технологии”. Основанная в 1876 году, компания «Хенкель» во всем мире занимает ведущие позиции, как в потребительском, так и в производственном секторе, благодаря таким широко известным брендам как Persil, Schwarzkopf и Loctite. В компании работает около 48 000 сотрудников. В 2010 финансовом году объем продаж компании «Хенкель» превысил 15 млрд. евро, скорректированная операционная прибыль составила 1,86 млрд. евро. Привилегированные акции «Хенкель» входят в индекс фондового рынка Германии DAX, а сама компания - в рейтинг 500 крупнейших мировых компаний журнала Fortune. Источник: lenta.ru.
