Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Бренд "Билайн" впервые с 2005 года перестал быть самым дорогим в России по версии Interbrand. Первенство захватил конкурент — МТС. Это не единственная перемена, произошедшая в рейтинге. Международное консалтинговое агентство Interbrend опубликовало рейтинг 40 самых дорогих российских брендов 2010 года. Этот рейтинг составляется с 2005 года, и до сих пор его бессменным лидером был "Билайн". В этом году конкурента опередил МТС.
Стоимость бренда МТС Interbrend оценил в 2010 году в 213 млрд рублей. В 2008 году (в 2009 году рейтинг не составлялся) МТС оценивался в 176,7 млрд рублей. "Билайн" за это же время подешевел со 189,77 млрд рублей до 173,88 млрд рублей. Общая стоимость 40 самых дорогих российских брендов за последние 2 года снизилась на 8%. Интересно, что с 2007 по 2008 год, несмотря на кризис, бренды подорожали на 6,4%.
"В течение последних 2 лет большинство компаний вели себя по одному из двух сценариев: либо сокращали и даже полностью приостанавливали коммуникации бренда, либо, напротив, пользуясь низкой стоимостью медиаканалов и пассивностью конкурентов, инвестировали в развитие бренда и наращивали интенсивность коммуникаций. Последняя категория компаний смогла значительно увеличить стоимость своих брендов", — объясняет управляющий директор московского офиса Interbrand Никола Станиш.
В результате этих процессов 14 брендов из прошлого рейтинга не попали в нынешний. Interbrand вычеркнул из Топ–40, в частности, "Северсталь", "Норильский никель", "Бабаевский". Среди новичков рейтинга — "Перекресток", "М.Видео" и "Росгосстрах". Сильно потеряли в стоимости "Банк Москвы" (–30,4%), Альфа–Банк (–20,9%), "Домик в деревне" (–20,4%). Наибольший рост показывают Сбербанк (+47,3%), ВТБ (+35,5%) и "Связной" (+30,9%).
В рейтинге 100 самых дорогих брендов мира, который также составляет Interbrand, в этом году лидирует Coca–Сola. Ее бренд оценивается в $70,452 млрд. На втором месте IBM ($64,727), на третьем — Microsoft ($60,895 млрд). Еще один аналогичный рейтинг составляет агентство Millward Brown Optimor. В апреле этого года оно присудило первое место бренду Google, оценив его в $114,26 млрд. Далее следуют IBM ($86,3 млрд) и Apple ($83,1 млрд). Интересно, что в этом рейтинге также присутствовали МТС и "Билайн" – на 72–м и 92–м местах соответственно. МТС Millward Brown Optimor оценил МТС в $9,723 млрд, а "Билайн" — в $8,16 млрд.
Первая десятка самых дорогих брендов России:
МТС — 213 млрд рублей;
"Билайн" — 173,88 млрд рублей;
"Балтика" — 32 млрд рублей;
"МегаФон" — 17,4 млрд рублей;
Сбербанк — 16 млрд рублей;
"Пятерочка" — 10,4 млрд рублей;
ТНК — 10,2 млрд рублей; "Роснефть" — 10,1 млрд рублей;
"Домик в деревне" — 8,49 млрд рублей. Источник:www.allmedia.ru.
