Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Канадская телекомпания BBM Canada возбудила судебную тяжбу с производителем BlackBerry-смартфонов из-за названия популярного сервиса для общения BlackBerry Messenger (BBM). Согласно данным жалобы, поданной BBM, их компания использует это название с момента своего создания – с 1944 года и патент RIM на имя BlackBerry Messenger является недействительным. Более того, RIM была предупреждена о том, что название, которое она планирует присвоить, уже используется другой компанией, но не отказалась от своих планов и запатентовала BlackBerry Messenger на своё имя.
По сообщению BBM Canada путаница с названиями приносит им много хлопот. Сотрудников компании часто путают с работниками RIM, а на сайте BBM.ca появляются некорректные комментарии, относящиеся с сервису BlackBerry. Компания даже пыталась урегулировать конфликт мирным путём, но ответной реакции от RIM не получила. Теперь телекомпания просит суд объявить патент производителя смартфонов недействительным и привлечь RIM к административной ответственности. Источник: corporacia.ru.
