Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Роспатент отказал производителю водки ООО «Роялти» в регистрации бренда «Володя и медведи», причем подразумевалось, что под этой торговой маркой будет выпускаться не только водка, но и другие алкогольные напитки, а также пиво, различные соки и минеральная вода. Производитель несколько раз подавал апелляционные жалобы, требуя отмены этого необоснованного решения, принятого еще в октябре 2011 года.
Арбитражный суд вынес решение в пользу ООО «Роялти» еще 12 сентября этого года, обязав Роспатент провести регистрацию товарного знака. Необходимо отметить, что решение Роспатента было вызвано лишь тем, что данное название каким-то образом способно нанести вред имиджу государства и его интересам, равно как и общественным интересам.
Поданное производителем первое возражение на принятие данного решения было отклонено Палатой по патентным спорам Роспатента, однако Девятый арбитражный апелляционный суд столицы все же принял решение о незаконности вынесенного государственной организацией решения. Источник: alconews.ru.
