Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Продюсерский центр Андрея Кончаловского зарегистрировал товарный знак «Юлия Высоцкая» в начале ноября этого года в восьми классах МКТУ. Как стало известно, через несколько дней в России появится посуда компании Tefal, упаковку которой украшает логотип телепередачи «Едим дома» и имя ее ведущей Юлии Высоцкой. Чуть ранее в продажу успели поступить специи под аналогичной маркой от компании «Домашняя кухня». По приблизительным оценкам, с каждого контракта актриса и телеведущая может получать до $1 млн в год за использование своего имени.
Торговая марка «Юлия Высоцкая» была зарегистрирована в восьми классах МКТУ. Имя актрисы, телекулинара и супруги режиссера Андрея Кончаловского теперь можно использовать при выпуске посуды, продуктов питания, полиграфической продукции, создании СМИ, в рекламной деятельности, туриндустрии.
«Сами мы пока не планируем заниматься выпуском продукции — только продажей лицензии на использование товарного знака», — пояснили «Маркеру» в компании. Автограф супруги известного режиссера использован вместе с логотипом «Едим дома», воспроизводящим название воскресной телепередачи, которую ведет Высоцкая. Сейчас переговоры о предоставлении лицензии на бренд ведутся с несколькими компаниями. С двумя — французской Tefal и российской «Домашней кухней» — контракты уже подписаны, пояснили «Маркеру» в центре.
Раскрыть стоимость лицензии в компании Кончаловского отказались, в «Домашней кухне» и представительстве Tefal также не прокомментировали этот вопрос. «Разброс может быть очень приличный — от $100 тыс. до $1 млн», — считает исполнительный директор брендингового агентства Minale Masterbrand Алексей Гончаренко. «В таких случаях обычно в договоре прописывается процент отчислений с продаж в пользу владельца марки. Как правило, это не более 5%», — добавляет он. Источник: www.marker.ru.
