Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам подтвердила отказ научно-производственной фирме «Материа Медика Холдинг» в регистрации товарного знака «Пить надо меньше». Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) 21 октября 2010 года приняла решение об отказе в государственной регистрации торговой марки «Пить надо меньше» в отношении заявителя по пятому классу товаров (фармацевтические препараты). Он обжаловал это решение в вышестоящей инстанции.
Проведенный Роспатентом анализ заявленного обозначения и представленных заявителем материалов показал, что словосочетание «Пить надо меньше» представляет собой цитату из кинофильма «Ирония судьбы или с легким паром». Из контекста произведения, по мнению Роспатента, следует, что «герой фильма переживает негативные последствия алкогольного опьянения и словами «пить надо меньше» показывает свое отношение к чрезмерному употреблению алкоголя и укоряет себя за свое поведение, вызванное пьянством».
«В силу популярности фильма среди российских телезрителей, можно прийти к выводу о том, что смысл фразы для среднего российского потребителя будет являться очевидным. Таким образом, смысл словосочетания представляет собой констатацию вреда чрезмерного употребления алкогольных напитков», - отмечается в решении патентного ведомства.
В решении Роспатента говорится, что заявленное обозначение в отношении части заявленных товаров не обладает различительной способностью, так как указывает на назначение и консистенцию товаров, способ их употребления. В отношении другой части заявленных товаров, не являющихся жидкостями и не предназначенных для употребления внутрь, обозначение способно ввести потребителя в заблуждение относительно свойств и назначения товаров. Источник: infosud.ru.
