Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Звукозаписывающая компания группы ABBA запретила использовать это слово в своих названиях группам, которые продолжают дело знаменитых музыкантов, перепевая их песни. Юристы шведского отделения Universal Music направили соответствующие письма 15 коллективам, которые подражают ABBA. Музыкантов предупредили о том, что слово ABBA является торговой маркой, принадлежащей группе. Командам Abba Queens, Abba Mania и Swede Dreamz Abba Tribute предложили немедленно сменить название.
Представитель Universal Music подчеркнул, что они получают жалобы от поклонников настоящей АББА по всему миру, которые недовольны тем, что группы, использующие в названиях наименование их любимого проекта, ввели их заблуждение. "Мы считаем, что наша задача — защитить бренд АББА от незаконного использования",- заявили в Universal Music. Источник: www.pravo.ru.
