Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Израильская технологическая группа Emblaze обвинила транснациональных ИТ-монстров Apple и Microsoft в незаконном использовании запатентованной технологии. Претензии Emblaze, в состав которой входят фирмы Magic Software и Matrix IT, касаются американского патента №7.599.395. Заявка на его регистрацию была подана от имени Emblaze в 2002 году, ну а патентом она стала лишь 6 октября прошлого года. Документ описывает технологию, предназначенную для использования в системах потоковой передачи медиаконтента.
По утверждениям Emblaze, Apple незаконно использует методику в инструментарии HTTP Live Streaming для коммуникатора iPhone, карманного плеера iPod touch и грядущего планшета iPad. Сторона обвинения также настаивает на том, что запатентованная технология реализована в операционной системе Mac OS X Snow Leopard.
Microsoft же, по заявлению Emblaze, применяет защищенную методику в системе IIS Smooth Streaming для платформы Silverlight. Истец требует выплаты компенсации за нанесенный ущерб и любезно предлагает ответчикам лицензировать свою разработку. Источник: www.business.compulenta.ru.
