Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В 2009 г. спрос на услуги ВОИС по урегулированию споров, в особенности в связи со случаями киберсквоттинга, продолжал расти, достигнув 2 107 жалоб, поданных в рамках процедур на основе Единой политики урегулирования споров в области доменных имен (ЕПУС), которая на конец 2009 г. стала полностью безбумажной. Хотя этот объем на 9,5% ниже уровня 2008 г., он покрывает самое высокое число отдельных доменных имен в отдельном году (4 688) за десять лет со времени введения ЕПУС – оперативного и рентабельного способа рассмотрения обвинений в киберсквоттинге.
Со времени введения ЕПУС в декабре 1999 г. Центр ВОИС по арбитражу и посредничеству («Центр») получил на рассмотрение более 17 000 случаев на основе ЕПУС. ВОИС в общей сложности рассмотрела 31 000 доменных имен, охватывающих как родовые домены верхнего уровня (рДВУ), так и коды стран верхнего уровня (ксДВУ).
ЕПУС превратился в общепринятый международный стандарт для рассмотрения споров в отношении доменных имен вне рамок традиционных судебных процедур. Предложенная ВОИС в 1999 г. эта процедура специально предназначена для предотвращения и прекращения нарушающей регистрации товарных знаков в качестве доменных имен – практики, которая общеизвестна под названием «киберсквоттинг».
Комментируя успех ЕПУС, Генеральный директор ВОИС Фрэнсис Гарри заявил: «ЕПУС доказала, что она является новаторской и глобально применимой рентабельной альтернативой судебному разбирательству. Она предлагает практическое решение вопросов нарушающей регистрации товарных знаков в качестве доменных имен – что очень тесно связано с реальностью, где практические последствия, правовой статус и желаемый результат, как правило, не привязаны к какой-либо конкретной местности».
«Другим ключевым элементом популярности ЕПУС является непосредственное правоприменение решений экспертной комиссии, без необходимости в дальнейшем судебном вмешательстве, хотя эта возможность остается открытой. ЕПУС может явиться вдохновением для альтернативного саморегулирования в таких областях, как торговля и другие области деятельности человека, которым характерна трансграничность юрисдикций», – заявил г-н Гарри. Он в частности отметил актуальность подхода типа ЕПУС к решению споров, возникающих в связи с разнообразными видами использования персоналий в Интернете, в частности на сайтах социальных сетей, платформах аукционов и в поисковых инструментах.
В 2009 г. стороны в спорах, рассматриваемых в ВОИС, представляли свыше 114 стран, что на 10% больше по сравнению с предшествующим годом и отражает глобальный рост киберсквоттинга и расширение услуг ВОИС. В 2009 г. группа отелей «Intercontinental» передала на рассмотрение ЕПУС крупнейший за всю ее историю спор, связанный с 1 542 доменными именами в рамках одной жалобы, рассматриваемой в ВОИС.
В 2009 г. рассмотрение дел осуществляли 310 независимых экспертов ВОИС из 46 стран. Хотя по сравнению с 2008 г. наблюдалось сокращение на 2%, разбирательства в ВОИС по-прежнему чаще всего проводились на английском языке (84%), что в значительной степени связано с тем, что подавляющее большинство оспариваемых доменных имен было зарегистрировано регистраторами, базирующимися с США.
Споры также рассматривались на 13 других языках, включая (в порядке убывания) испанский, французский, голландский, немецкий, китайский, итальянский, японский, корейский, шведский, польский, португальский, румынский и турецкий. В подавляющем большинстве случаев, оспариваемые доменные имена были выражены кодом ASCII (английский алфавит), а небольшое число имен – кодами для китайского, французского, немецкого, турецкого и испанского языков.
Странами происхождения истцов в 2009 г. чаще всего были Соединенные Штаты Америки (США), Франция, Соединенное Королевство, Германия, Швейцария и Испания. США, Соединенное Королевство, Китай, Канада, Испания и Республика Корея наиболее часто упоминались в качестве респондентов в предполагаемых случаях киберскоттинга.
Лидером с точки зрения доменных имен, которые фигурировали в жалобах, поданных в ВОИС, по-прежнему оставался рДВУ «.com» (87%).
Почти 24% всех жалоб, поданных в 2009 г. были урегулированы без вынесения решения экспертной комиссией. Что касается остальных споров, то в 87% случаев экспертное решение было вынесено в пользу истца, а в 13% случаев жалобы были отклонены, т.е. имена были оставлены в распоряжении владельцев. Источник: www.wipo.int.
