Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Владельцы торговой марки Kodak объявили о начале переговоров для достижения соглашения с известным брендом Samsung относительно лицензирования технологий, которые используются в цифровых камерах.
Напомним, что эта история началась еще в 2008 году, когда мировой бренд Kodak подал в суд на торговую марку Samsung и LG из-за нарушений патентов, которые относятся к технологиям в цифровых камерах. Сейчас Samsung согласилась выплатить определенную сумму компании Kodak, которая пойдет в счет будущих отчислений по патенту.
17 декабря судья ITC подтвердил законность иска «цифрового» бренда Kodak и того, что нарушение патентов имело место, это касается некоторых телефонов и мобильных устройств со встроенными камерами. Как только соглашение будет подписано, Kodak отзовет свой иск и жалобу в ITC (US International Trade Commission, международную торговую комиссию). Теперь же комиссия должна определить размер и порядок штрафов для торговой марки Samsung. Источник: itnews.com.ua
