Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Между собственниками "Деки", второй по величине компании в России, производящей квас, идет борьба за марки "Никола" и "Большой квас". Год назад владельцы производства Андрей Манский и Константин Баринов договорились о том, что 100% "Деки" отойдет к Андрею Манскому, а совместный бизнес по производству солода получит Константин Баринов. Однако после всплеска популярности на квас во время жары Баринов передумал, и сейчас через суд оспаривает вывод марок "Никола" и "Большой квас" на офшорную компанию.
На прошлой неделе по иску физлица также была предпринята попытка наложить арест на крупный пакет акций "Деки". Иск был зарегистрирован в суде от имени Татьяны Жарковой к Константину Баринову и ООО "Пели-Краун" (владелец Юрий Жарков). Этот иск, скорее всего, связан с конфликтом между совладельцами "Деки". Другие источники утаверждают, что Жаркова является женой Константина Баринова, и ее иск направлен на то, чтобы, арестовав акции мужа, заблокировать сделку.
Тем временем марки "Никола" и "Большой квас" уже сменили владельца. Обе марки в 2006 году зарегистрированы на ООО "Пищеснаб", гендиректором которого является Андрей Манский. В 2010 году "Большой квас" стал принадлежать компании "Медиапоинт Лтд".
Константин Баринов 4 августа обратился в суд Санкт-Петербурга с иском к "Пищеснабу" и "Медиапоинту", согласно которому потребовал признать недействительными заключенные между ответчиками договоры об отчуждении исключительных прав на товарные знаки. Источник: www.sostav.ru.
