Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Торговый дом "Перекресток" подал заявки на регистрацию товарных знаков Facebook и Twitter, а также в написании кириллицей: "Фейсбук" и "Твиттер ". В каждом случае в подготовленных компанией заявках написано, что заявленное обозначение представляет собой слово, носящее фантазийный характер, выполненное буквами латинского (в другом случае – русского) алфавита.
Американские компании Facebook и Twitter зарегистрировали свои имена в России лишь в отдельных классах МКТУ (Международного классификатора товаров и услуг). По данным "Маркера", крупнейшая в мире социальная сеть Facebook зарегистрировала в России одноименный товарный знак в 2008 г. по нескольким классам МКТУ: 9, 35, 38, 42 и 45, а естественный владелец товарного знака Twitter зарегистрировал его в России две недели назад в классах 38, 41 и 45. Остальные классы могут использовать другие компании.
Как сообщает Маркер.ру, представители владеющей торговым домом "Перекресток" компании X5 Retail Group, равно как и российские представители Facebook, от комментариев по поводу заявок "Перекрестка" на товарные знаки пока отказались.
Зарегистрировав знак в каком-то из незанятых классов, "Перекресток" получит возможность эксклюзивно продавать товары под этим названием. Например, выпускать, консервированные огурцы Facebook или яйца под маркой Твиттер. Источник: www.yuga.ru.
