Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Ресторанная компания «Тотал групп», которая вместе с пивоваром SABMiller развивает в Москве сеть пивных заведений «Пилзнер», не смогла отстоять свои права на этот бренд. На прошлой неделе Роспатент отказался прекращать правовую охрану товарного знака «Пилзнер», зарегистрированного компанией «Элкор» для ресторанов в Самаре. Такая же история может повториться и с маркой «Козловица», под которой «Тотал групп» и SABMiller собираются развивать еще одну пивную сеть, — она до сих не зарегистрирована в Роспатенте. Однако «Тотал групп» надеется сделать это уже в ноябре.
В 2005 году российское подразделение пивоваренной компании SABMiller вместе со своим партнером «Тотал групп» начали открывать пивные рестораны под вывеской «Пилзнер». Пивовар владеет лицензией на использование в России марки Pilsner Urquell, зарегистрированной в Роспатенте как международный товарный знак по 43-му классу (включает, в том числе деятельность ресторанов и баров). Регистрировать «Пилзнер» кириллицей партнеры не стали.
Зато это сделала самарская компания «Элкор»: в мае 2010 года она зарегистрировала товарный знак «Пилзнер» на русском языке также по 43-му классу, а в сентябре 2010 года передала права на него другой самарской компании «Титан». Сейчас в городе работают два пивных ресторана «Пилзнер».
В мае текущего года «Тотал групп» попыталась в Роспатенте лишить правовой охраны товарный знак «Пилзнер», утверждая, что самарская компания вводит потребителя в заблуждение. Однако в конце прошлой недели Роспатент отклонил возражение «Тотал групп» и оставил в силе правовую охрану знака «Пилзнер» за самарским «Титаном».
Такая же история может повториться и с ресторанами «Козловица», франшизу на которые «Тотал групп» и SABMiller хотят предложить российскому рынку, — этот товарный знак в Роспатенте еще не зарегистирован. Директор по развитию франчайзинговых проектов «Тотал групп» Алексей Шиндяпкин заявил РБК daily, что компания уже подала документы в Роспатент на регистрацию «Козловицы». Источник: rbcdaily.ru.
