Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы в четверг, 14.06.2012 г., отклонил иск уфимской фирмы ООО "Техносервис" к медиакомпании Playboy Enterprises, издающей популярный мужской журнал Playboy. Истец требовал досрочно прекратить правовую охрану в России товарного знака Playboy, зарегистрированного за ответчиком по десятому классу Международной классификации товаров и услуг. Напомним, что перечень 10-го класса МКТУ входят такие товары как "приборы и инструменты хирургические, медицинские, стоматологические и ветеринарные; протезы конечностей, глазные и зубные протезы; презервативы; ортопедические изделия; материалы для наложения швов".
По мнению истца, Playboy Enterprises не использует товарный знак для производства этих категорий товаров, и его могли бы использовать другие бизнесмены. Как заявил представитель истца на заседании, компания намерена выпускать продукцию - презервативы - под этим товарным знаком, в связи, с чем представила в суд соответствующие договоры.
Представитель же ответчика возражал против удовлетворения иска, заявив, что компания не доказала свою заинтересованность, так как ранее не выпускала такую продукцию и у нее нет необходимых документов, в частности, сертификатов для этого. Кроме того, согласно датам, иск в суд компания подала раньше, чем соответствующую заявку в Роспатент. Кроме того, как считает ответчик, компания злоупотребляет своими правами.
Представитель же истца добавил, что заявка в Роспатент была подана по почте и просто дошла позже, чем иск в арбитражный суд. Суд ранее привлек в качестве третьего лица Роспатент.
В производстве арбитражного суда также находится еще один аналогичный иск "Техносервиса" к Playboy Enterprises о прекращении правовой охраны товарного знака Playboy на территории России по пятому классу МКТУ (фармацевтические и ветеринарные препараты; гигиенические препараты для медицинских целей; диетические вещества для медицинских целей, детское питание; пластыри, перевязочные материалы; материалы для пломбирования зубов и изготовления зубных слепков; дезинфицирующие средства; препараты для уничтожения вредных животных; фунгициды, гербициды). Источник: rapsinews.ru.
Примечание от Агентства Голдмарк. Playboy — журнал для мужчин, издающийся с 1953 года Хью Хефнером и его коллегами, выросший в издательский дом Playboy Enterprises, деятельность которого простирается на многие области медиа-бизнеса для взрослых. Кроме журнала в США выпускаются журналы на различных языках во всём мире. Русская версия журнала выходит с 1995 года, а украинская — с 2005.
