Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Американский производитель верхней одежды и обуви Deckers Outdoor Corp, которому принадлежит зарегистрированный товарный знак UGG и бренд UGG Australia Footwear, подал в суд на своего австралийского конкурента Emu Australia Inc. за нелегальное использование своего товарного знака.
В иске, поданном Deckers Outdoor в окружной суд Калифорнии, говорится, что австралийская компания вводит клиентов в заблуждение, заставляя их думать, что они покупают продукцию UGG. Корпорация требует запретить Emu использовать товарный знак UGG.
В свою очередь, компания Emu заявила на своем вебсайте, что слова "ugg" и "ugg boots" являются характерными австралийскими обозначениями для обуви из овчины. И действительно, по данным издания Independent.co.uk, наименования UGG, UGH и UG в 2006 году были исключены из австралийского перечня торговых марок, как слова общеупотребительного значения, означающие обувь специального кроя из овчины.
Deckers утверждает, что производит и продает продукцию под маркой UGG с момента приобретения компании в 1995 году, когда объем продаж бренда составлял $17 миллионов. В последнем квартале продажи UGG выросли на 20% и составили основной доход компании. Глава Deckers Outdoor Анхель Мартинес (Angel Martinez) заявил, что успех корпорации породил целый ряд компаний, которые копируют дизайн обуви UGG и нелегально пользуются ее товарным знаком, намеренно вводя в заблуждение потребителей. Источник: www.sostav.ru.
