Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Александр Розенбаум выиграл иск относительно торговой марки «Вальс-Бостон» в Арбитражном суде Москвы. Фемида удовлетворила иск певца и прекратила правовую охрану товарного знака «Вальс- Бостон», под которым выпускалась водка.
Напомним, что вся эта история началась еще в 2002 году. Именно тогда певец заключил авторский договор (лицензионный договор) с крупной на тот момент торговой компанией «Веда» на использование торговой марки «Вальс-Бостон» (прим. - популярная песня певца). За что он в свою очередь получал денежные отчисления от компании.
Как только отчисления были прекращены, певец решил прекратить и предоставлять право пользования данной торговой маркой. Подготовлено по материалам газеты «Московский комсомолец».
