Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Британии выбрали логотип для истинно английских товаров, которые производятся на территории Королевства. Теперь покупатель с легкостью узнает их по яркому логотипу - галочке цветов британского флага. Согласно экспертизе, большинство британцев охотнее покупают товары отечественного производства, нежели иностранные. Участники опроса заявили, что хотели бы видеть на товарах специальный знак, для того чтобы легко распознавать "истинно британские товары". Разумеется, этот знак должен был неким образом символизировать Британию.
В связи с чем был объявлен конкурс, в процессе проведения которого было получено более 100 дизайнерских проектов из разных уголков страны. Однако жюри, в состав которого входили известные эксперты в области дизайна, рекламы и промышленности, единодушно проголосовало за простой, но очень символичный логотип, предложенный студенткой Ноттингемского университета Синтией Ли. Это галочка цветов британского флага. За победу в конкурсе студентка получила вознаграждение в размере 200 британских фунтов.
На сегодняшний день заявки на использование логотипа уже подали более ста фирм. Среди них есть и маленькие предприятия, и международные корпорации. Однако новый фирменный знак качества товаров из Великобритании официально не утвержден правительством страны, но дискуссии в британском парламенте уже начались. Источник: rg.ru.
Логотип — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.
В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую или только изобразительную.
Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является частью логотипа.
