Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Судебный спор разгорелся между «Новгородской продовольственной компанией», которая развивает 20 магазинов «Квартал» в Великом Новгороде, и группой компанией «Виктория», которая также оперирует магазинами «Квартал», количество торговых точек составляет 182.
Новгородские предприниматели получили регистрацию торговой марки «Квартал» в 2000 году, а одна из структур группы «Виктория» — «Виктория ТМ» — только в 2009 году. В апреле 2011 года по заявлению новгородского ритейлера коллегия палаты по патентным спорам Роспатента лишила правовой охраны товарный знак «Квартал. Виктория». Патентное ведомство не убедили аргументы представителей «Виктории», которые утверждали, что товарные знаки не сходны до степени смешения, поскольку покупатели ассоциируют бренд «Квартал. Виктория» прежде всего со вторым словом.
В Роспатенте решили, что слово «Квартал» является доминирующим в товарном знаке. «Виктория» оспорила решение патентного ведомства в Арбитражном суде Москвы и выиграла дело 23 декабря 2011 года, правовую охрану знаку вернули. А в конце января 2012 года «Новгородская продовольственная компания» и Роспатент подали апелляцию в столичный арбитраж. Источник: rugrad.eu. Будем Вас информировать о дальнейшем разрешении данного вопроса.
