Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суть некоммерческого проекта «Бренд города - дело горожан» заключается в том, чтобы объединить лидеров бизнеса, культуры и активных горожан для продвижения Одессы. Встреча инициативной группы прошла на прошлой недели в Одесском академическом театре музыкальной комедии имени Михаила Водяного. Более 60 одесситов в течение 10 часов работали над бренд-платформой, вектором развития и стратегией продвижения города.
Разработкой бренда занялись предприниматели, дизайнеры, маркетологи, рекламисты, журналисты, специалисты в области коммуникаций, деятели искусства, культуры, пенсионеры и студенты, а также представители других профессий.
Кроме того, на встрече присутствовали представители мэрии: начальник департамента туристистического комплекса Виктор Аксанюк и директор коммунального предприятия «Агенство программ развития Одессы» Михаил Фрейдлин. В итоге участники пришли к единому видению стиля и ценностей одесситов, а также сформулировали несколько версий образа города.
В частности, особенностями стиля Одессы были определены: юмор, культ еды, претензия на гениальность, природная предприимчивость, самобытность, толерантность, оптимизм (здоровый «пофигизм»), высокая самооценка с самоиронией, талант строить и поддерживать связи, артистичность, умение говорить и понимать на полутонах.
Ценности одесситов, по мнению участников встречи, - это семья, гостеприимство, патриотизм + космополитизм, вера в лучшее, эмоциональная щедрость, уникальность/исключительность, самоирония, стремление к внутренней свободе, личный интерес, юмор.
Подготовленная инициативной группой бренд-платформа вынесена на обсуждение и уточнение в Интернете.
Затем на основании уточненной бренд-платформы будет разработан бриф для создания фирменного стиля Одессы, используя который дизайнеры получат возможность до 8 октября подготовить варианты туристического логотипа Одессы. Источник: www.reporter.com.ua.
