Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Как стало известно, платный телеканал BSkyB ввязался в юридические споры со Skype больше пяти лет назад, но судебный иск по торговой марке «Skype» стал достоянием общественности только недавно, когда Skype заявил о выходе на IPO.
Представитель компании Sky, 39% акций которой принадлежат News Corporation Руперта Мердока, заявил, что компания пыталась препятствовать тому, чтобы Skype использовал свою торговую марку при продажах телевидения и интернет-сервисов, потому что клиент мог бы подумать, что Skype— часть Sky. По его словам, опасения компании подтверждены результатами исследований среди потребителей.
Месяц назад позицию Sky поддержало Европейское ведомство торговых марок и патентов (OHIM), постановив, что торговая марка Skype и ее известная синяя эмблема в виде пузыря действительно напоминают бренд Sky. В Skype заявили, что готовы обжаловать решение OHIM в Европейском суде, если ему запретят использовать свое название и эмблему. Источник: www.gzt.ru.
