Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд в Кёльне (Германия) вынес запрет на использование слова "смартбук" для позиционирования продуктов компании Qualcomm в Германии. Если Qualcomm будет действовать вопреки запрету, на компанию будет наложен штраф в размере 250 тыс евро. Кроме того, в Германии заблокирован доступ к немецкому веб-сайту Qualcomm, который перенаправлял посетителей на американскую версию ресурса.
Судебный запрет был наложен по просьбе местной компании Smartbook, выпускающей под аналогичной торговой маркой мобильные ПК. Компания Qualcomm, занимающаяся производством мобильных чипов, предложила использовать данное слово для обозначения нетбуков на процессорах ARM.
Smartbook настаивает, что данное слово является ее законной торговой маркой, и попросила веб-сайты исключить его из своих материалов, явно следуя примеру британской компании Psion выступившей, хотя и не слишком удачно, с претензиями на словом "нетбук".
Напомним, в конце прошлого года Psion предложила владельцам веб-сайтов и производителям отказаться от использования слова "нетбук", однако затем отказалась от своих требований - после того, как в феврале Intel и Dell обратились в американское Бюро по патентам и торговым маркам (USPTO) с просьбой аннулировать права Psion на слово netBook.
Они настаивали, что Psion уже давно не выпускает продукты под торговой маркой netbook и не собирается это делать в будущем, а просто препятствует использованию ставшего популярным термина.
www.hitech.newsru.com
