Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Среди таких торговых марок логотип Евро-2012, слоган турнира украинским и английским языками, графические изображения "ЕВРО 2012", "EURO 2012", "POLAND UKRAINE 2012" и другие торговые марки. Об этом сообщил первый заместитель председателя Госдепартамента интеллектуальной собственности Украины Владимир Жаров. По его словам, права интеллектуальной собственности УЄФА требуют лучшей защиты. Способствовать этому будут принятые изменения в Закон Украины "Об организации и проведении финальной части чемпионата Европы 2012 года по футболу в Украине", которые разъясняют, кто и за что отвечает в сфере защиты прав интеллектуальной собственности УЄФА и его коммерческих партнеров. "Проект этих изменений уже давно разработан и предварительно одобрен УЄФА, но пока что не утвержден Верховной Радой Украины", - отмечает Жаров.
Чтобы повысить уровень правовой охраны интеллектуальной собственности УЄФА, Госдепартамент проводит конференции, семинары, выпускает справочную печатную литературу, а также другими способами информирует об объектах права интеллектуальной собственности УЄФА, использование которых в коммерческих целях недопустимо тем лицам, которые не имеют на это право. "Уже в ближайшее время мы будем проводить региональные семинары по вопросам приобретения, осуществления и защиты прав интеллектуальной собственности УЄФА и его коммерческих партнеров", - говорит Жаров.
13 октября первый такой семинар состоится во Львове, дальше 20 октября - в Харькове, 10 ноября семинар будет проходить в Донецке, а 17 ноября - в Киеве, сообщает ukraine2012.gov.ua
Также стало известно, что на реализацию проектов, связанных с подготовкой к Евро-2012, в бюджете на текущий год для Госдепартамента интеллектуальной собственности Украины предвидено более 600 тысяч гривен. Часть этих средств идет на содержания рабочих групп, которые оперативно, на протяжении 3-4 месяцев, проводят экспертизы заявок и осуществляют государственную регистрацию прав интеллектуальной собственности УЄФА, а также его коммерческих партнеров. Источник: www.delo.ua.
