Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Согласно оценкам международных организаций, по уровню защиты прав интеллектуальной собственности Украина занимает 114 место среди 134 стран мира. Об этом сообщил председатель Комитета Верховной Рады по вопросам науки и образования Владимир Полохало в Киеве во время круглого стола на тему: «Защита прав интеллектуальной собственности в Украине: проблемы и пути их решения».
По его словам, проблемы с защитой прав интеллектуальной собственности в Украине, несмотря на все усилия, не только остаются, но и углубляются: правительство сегодня не ставит целью ликвидацию этих проблем, без решения которых не могут быть внедрены инновационные технологии. При этом отметив, что в некоторых регионах нашей страны уровень выпуска и реализации контрафактной продукции, по данным исследований, достигает 98%.
В прошлом году лишь Соединены Штаты Америки, по словам В.Полохало, выставили Украине штрафные санкции на 70 млн. дол. в виде запрещения импорта определенных видов товаров. Таким образом, эта проблема – на уровне национальной безопасности.
В ответ заместитель председателя Государственного департамента интеллектуальной собственности Украины Владимир Дмитришин заметил, что Всемирная организация защиты интеллектуальной собственности отметила значительные положительные изменения в украинском законодательстве в этой сфере. Кроме того, как отмечается в письме этой организации, сказал В.Дмитришин, в Украине создана одна из самых эффективных систем защиты прав интеллектуальной собственности в Восточной Европе, и она является лучшей в СНГ. То есть, как заверил заместитель председателя департамента, «законодательство соответствует мировым требованиям». По его словам, учитывая это, Украина получила право стать членом Всемирной торговой организации.
Вместе с тем В.Дмитришин согласился, что в сфере защиты прав интеллектуальной собственности Украины, в частности относительно защиты авторских прав, «еще есть определенные вопросы», на которые не могут дать однозначного ответа даже опытные эксперты и специалисты. Источник: www.unian.net.
