Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы утвердил мировое соглашение по иску итальянской компании Ferrero к кондитерской фабрике "Победа" о нарушении исключительного права на торговую марку, сообщает Право.ru. По условиям соглашения, ответчик несколько изменил дизайн конфет "Победа вкуса. Трюфели вкуса мокка с марципаном".
Данная марка конфет по внешнему виду похожа на Ferrero Rocher. Товарный знак представляет собой трехмерное изображение конфеты, обернутой в золотую фольгу, в ее верхней части имеется овальная белая этикетка.
Ferrero посчитала, что ее исключительное право на торговую марку было нарушено и потребовала от "Победы" прекратить выпуск соответствующих кондитерских изделий. Ответчик подал ходатайство о проведении патентоведческой экспертизы, но ему в этом было отказано.
Итальянская компания Ferrero, основанная в 1946 году, является одной из крупнейших производителей кондитерских изделий в мире. Ferrero - частная компания, ее акции не торгуются на фондовом рынке. Выручка Ferrero за 2008-2009 годы превысила 6 миллиардов евро. В России итальянская компания известна своими брендами Kinder Surprise, Raffaello, Ferrero Rocher, Nutella и рядом других. Источник: www.pravo.ru.
