Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Беларуси впервые расследовано уголовное дело в отношении лица, которое незаконно использовало объекты права промышленной собственности в своих корыстных целях. Фирменные наименования, а также товарные знаки явились средством для получения незаконного дохода обвиняемым.
Схема действовала с 2009 года по февраль 2012 года и заключалась в регистрации обвиняемым доменных имен в национальном сегменте интернет и последующем размещении на них сайтов и страниц, принадлежащих обвиняемому. При переходе по таким ссылкам потенциальные покупатели крупных предприятий попадали не на сайты правообладателей, а на созданные обвиняемым ресурсы (всего более 80 сайтов), где были представлены однородные товары других производителей.
С целью получения преступного дохода и уклонения от административной и уголовной ответственности обвиняемый изменял настройки для доменных имен таким образом, чтобы зарегистрированные им домены были включены в регистр поиска по большому количеству ключевых слов сервиса Google, что позволяло обвиняемому получить доход за счет большой посещаемости данных интернет-ресурсов, что являлось следствием использования широко известных брендовых наименований в названиях доменов.
Действия обвиняемого квалифицированы по ч. 3 ст. 201 (нарушение авторских, смежных и патентных прав, повлекшие причинение ущерба в крупном размере), ч. 1 ст. 380 (подделка, изготовление, использование либо сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков) УК. Ущерб, причиненный правообладателям, оценивается более чем в 100 миллионов рублей. Источник: naviny.by.
