Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
28.01.2011 в Арбитражном суде Тульской области оглашено решение по иску московской клиники пластической хирургии ООО «Бьюти Плаза» к одноименному тульскому центру эстетической медицины.
Истец требовал прекратить использовать фирменное наименование, удалить торговую марку с документации, рекламы и вывесок и взыскать 5 млн. рублей компенсации.
Согласно информации, полученной на информационном сайте www.mk.tula.ru, исковые требования удовлетворены частично, суд встал на сторону столичной клиники, но уменьшил сумму компенсации в 2 раза. Пока решение суда не вступило в законную силу. Как видим, случаи защиты прав интеллектуальной собственности на собственную торговую марку уже давно перестали быть частными случаями.
