Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Управление делами президента РФ и подведомственное ему ФГУП «Торговый дом «Кремлевский» получило в Роспатенте регистрацию торговых марок (сразу шесть 6 шт.) для алкогольных и безалкогольных напитков, в названии которых содержится слово «Кремль». Среди них – «Кремлевская водка», «Кремлевское пиво», «Кремлевское игристое», «Кремлевские напитки», «Кремлевские лимонады» и бренди «Кремлевский».
Таким образом, чиновники Управделами президента планируют организовать бизнес, предоставляя лицензии на использование ТМ производителям в обмен на роялти. В самом Управделами подтвердили факт регистрации торговых марок, заявив, что Кремль намерен всерьез развивать ассортимент продуктов под собственным брендом. В частности, у них есть планы по поводу вывода на рынок водки, лимонада других напитков. Источник: trud.ru.
