Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Президент Дмитрий Медведев подписал указ о создании Федеральной службы по интеллектуальной собственности. Цель - создать целостный и эффективный механизм распоряжения правами государства на результаты интеллектуальной деятельности и их защиты за счет четкого распределения функций органов власти.
Согласно указу, новая служба станет правопреемником Роспатента с добавлением к нему функций Федерального агентства по правовой защите результатов интеллектуальной деятельности (ФАПРИД), которое будет расформировано. До настоящего времени Роспатент, находящийся в ведении минобрнауки, контролировал результаты интеллектуальной деятельности, относящиеся к экономическим и гражданским областям. ФАПРИД, учрежденный в 1998 году и подчинявшийся минюсту, занимался правовой защитой интересов государства в сфере оборота результатов интеллектуальной деятельности военного, специального и двойного назначения.
Новая служба будет вести контроль и надзор в сфере правовой охраны и использования результатов интеллектуальной деятельности гражданского, военного, специального и двойного назначения, созданных за счет госбюджета, а также надзор за деятельностью госзаказчиков и организаций - исполнителей госконтрактов, которые проводят научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы. Руководить службой будет правительство РФ. Указ вступает в силу со дня его официального опубликования. Источник: rg.ru.
