Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Омская кондитерская фабрика "Сладуница" прекратила выпускать конфеты "Клич буревестника", "Плутишка Буратино" и "Тайна маски", названия которых оспаривают в суде юристы ОАО "Холдинговая компания "Объединенные кондитеры".
Напомним, как сообщал Омскпресс, иск к "Сладунице" предъявило ООО "Объединенные кондитеры" (управляющая компания, в которую входят "РОТ ФРОНТ", "Красный октябрь" и "Кондитерский концерн Бабаевский"). Кондитеры посчитали, что омская фабрика незаконно использовала торговые марки истцов при производстве конфет - "Тайна Маски", "Плутишка Буратино", "Клич Буревестника" и других, потребовав взыскать с нее 25 млн руб.
Как сообщает РИА Новости со ссылкой на юриста "Сладуницы" Кирилла Колодницкого, сейчас омская фабрика прекратила выпуск конфет со спорными названиями. "Это была пробная партия конфет, которую фабрика выпустила в малом объеме. Сразу после подачи иска мы прекратили выпуск, дабы не создавать спорных ситуаций", - сказал господин Колодницкий. По словам юриста, тем не менее компании отказались идти на мировую и затребовали по 5 млн руб. за каждый товарный знак, который, по их мнению, незаконно использовала омская фабрика.
Однако Кирилл Колодницкий намерен доказать незаконность требований московских кондитеров. "Иск мы полностью не признаем. Мы не согласны, что названия наших конфет сходны до степени смешения с товарными знаками москвичей", - сказал юрист. Также господин Колодницкий сообщил, что названия омских конфет, ставшие предметом разногласий, не были зарегистрированы как торговые марки и сейчас компания ведет работу по узакониванию своих торговых марок. Следующее слушание по делу состоятся 19 апреля. Источник: omskpress.ru.
