Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Бюро Патентов и Торговых Марок США отклонило две заявки на регистрацию торговых марок «I can’t breathe» и «#Icantbreathe».
Обе заявки были поданы в декабре прошлого года. Одна из них - на резидента США Екатерину Крамп, другая – на чикагскую компанию по управлению социальными медиа.
Отметим, что фраза «Я не могу дышать» обрела популярность после протестов по всей территории США в ответ на смерть Эрика Гарнера - продавца сигарет, который умер в июле 2014 года. Именно фраза «Я не могу дышать» стала его послдней, после чего Гарнер умер от удушья в следствии применения силы двумя полицейскими в Нью-Йорке.
Хештег #Icantbreathe был использован в твиттере около 1,3 млн. раз.
Бюро Патентов и Торговых Марок США обосновало свой отказ возможной связью поданных заявок с вышеназванным инцидентом. Хоть данный случай не может быть связан с товарами, для которых регистрировалась торговая марка, но фраза «Я не могу дышать » так сильно ассоциируется с Эриком Гарнером , что потребители допустили бы связь именно с ней.
Оба заявителя могут ответить на решение Бюро до сентября. Подготовлено по материалам веб-сайта worldipreview.com
