Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
C 26 марта 2013 года начал свою работу депозитарии товарных знаков Trademark Clearinghouse (TMCH), предназначенный для защиты товарных знаков в рамках программы по созданию новых доменов верхнего уровня (New gTLD).
Правообладателям товарных знаков такого рода служба дает возможность в полной мере защитить свои права. Так, одной из функций работы службы является то, что, в первую очередь, это своего рода централизованная база данных, с помощью которой клиент всегда будет оповещен о случаях регистрации доменных имен, чье название совпадает с названием торговой марки клиента.
Цены на услуги такого рода мониторинга зависят от того, на какой срок товарный знак будет включаться в специальную базу данных, а также от того, какое количество товарных знаков будет в нее включаться.
Так, например, для одного товарного знака на год занесение в депозитарий будет стоить 150 долларов, на три года – 435 долларов, а на пять лет – 725 долларов. Посмотрим, насколько эффективным окажется данный депозитарий… Подготовлено по материалам сайта info.nic.ru
