Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Достаточно часто у нас спрашивают, как лучше регистрировать торговую марку: в цвете или как черно-белую.
Примечательно, что в основных нормативно-правовых актах об этом конкретно об этом вопросе речь не идет.
На практике же, помимо того, что регистрация черно-белой торговой марки чуть меньше по стоимости госсборов – на 1000 грн., такая регистрация делает знак более универсальным, т.е. позволяет Вам в дальнейшем использовать знак в любом цвете.
Целесообразно осуществлять регистрацию торговой марки в цвете, если Вы хотите, чтобы потребитель распознавал Ваш знак именно в конкретном цвете или цветах.
Например, мобильный оператор «Киевстар» использует свою торговую марку в бело-голубых цветах, в этом была их «фишка». А заправку «ОККО» навряд ли можно уже представить красной: все мы распознаем ее по зеленому цвету.
Для таких случаев есть смыл заявлять цвет, в остальных – рекомендуем заявлять торговую марку как черно-белую.
Будем рады сотрудничеству с Вами!
С уважением, команда IP-компании GOLDMARK.
