Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Великобритании начались слушания по делу о нарушении авторских прав сразу нескольких голливудских киностудий - XX Century Fox, Paramount и Disney. Магнаты киноиндустрии ополчились на британскую корпорацию British Telecom, требуя закрыть доступ к одному из ее сайтов — Newzbin2, на котором пользователи платно скачивают различные файлы, в том числе и фильмы.
Каждый клиент сайта за доступ к поисковой системе контента платит до 5 долларов, а также 15 долларов за регистрацию. При этом Голливуд ни имеет с этого ни цента. В Британской компании не соглашаются на требования заокеанских кинокомпаний, опасаясь создать тем самым прецедент — Newzbin2 далеко не единственный ее сайт, который можно укорить в пиратстве.
Между тем, в 2010 году, British Telecom уже проиграли один подобный процесс, когда суд постановил закрыть Newzbin2, но вскоре после этого BT перенесла серверы за границу, и открыла сайт вновь.
Ущерб от действий пиратских веб-сайтов крайне сложно подсчитать, но совершенно ясно, что исчисляется он в действительно астрономических суммах. По оценкам экспертов, только британские сайты наносят ущерб голливудским киностудиям более чем в 500 миллионов фунтов ежегодно. Неудивительно, почему проблема пиратства в последнее время так бурно обсуждается на высшем уровне во всем мире. Источник: km.ru.
