Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области 6 мая 2010 года удовлетворил иск ООО "Юридическое предприятие "Вердикт" об обязании аудиторской компании "Вердикт" прекратить использование обозначения, тождественного товарному знаку (торговой марке) "Вердикт". Также суд взыскал с аудиторской компании в пользу истца 250 тысяч рублей компенсации за нарушение исключительного права на торговую марку. Апелляционный и кассационный суд подтвердили законность решения суда первой инстанции.
В иске говорится, что регистрация товарного знака "Вердикт" была произведена 21 мая 1999 года на юридическое предприятие "Вердикт".
По информации истца, аудиторская компания "Вердикт" осуществляет деятельность в сфере бухгалтерского учета и аудита, предоставляет услуги по исследованию конъюнктуры рынка и выявлению общественного мнения, консультированию по вопросам коммерческой деятельности и управления. Она в фирменном наименовании и в своей предпринимательской деятельности использует товарный знак "Вердикт", правообладателем которого является истец.
Ответчик не согласен с доводами истца. По мнению аудиторской компании, истец не имеет исключительных прав на оказание аудиторских услуг с использованием торговой марки "Вердикт". Кроме того, истец не доказал размер предъявленной к взысканию компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак.
В решении суда первой инстанции говорится, что аудиторская компания "Вердикт" использует обозначение "Вердикт", сходное до степени смешения с товарным знаком истца, без его согласия, в связи с чем нарушает его исключительные права. При этом суд пришел к выводу, что представленными истцом документами подтверждается факт использования ответчиком словесного обозначения "Вердикт" в фирменном наименовании и при оказании однородных услуг. Источник: www.infosud.ru.
