Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Как сообщает корреспондент «Юридической практики», сегодня Высший хозяйственный суд Украины отказал в удовлетворении кассационной жалобы компании Soremartec S.A. (Группа Ферреро) на постановление Киевского апелляционного хозяйственного суда от 1 ноября 2010 года. Суд оставил в силе постановление апелляционной инстанции, которым отменена международная регистрация торговой марки Raffaello на территории Украины.
По мнению представителя компании Soremartec S.A. Михаила Дубинского, создан не очень хороший прецедент по защите прав интеллектуальной собственности — не удалось получить решение о запрете реализации на Украине продукции, схожей до степени смешения с конфетами Raffaello. Г-н Дубинский, на 90% уверен, что данное дело на решении ВХСУ и закончится. Источник: Юридическая практика, www.yurpractika.com.
