Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
28 июня 2012 года Федеральной Службой по Интеллектуальной Собственности, Патентам и Товарным Знакам принято решение о признании товарного знака Витрум Общеизвестным, с Регистрационным Номером Общеизвестного Товарного Знака №114. Источник: advis.ru.
Примечание от Агентства Голдмарк. В чем же преимущество получения торговой маркой статуса «общеизвестной»?
Во-первых, несмотря на отсутствие регистрации торговой марки (или отсутствие использования знака) на территории определенной страны, знак, признанный общеизвестным, может получить правовую охрану на такой территории вопреки общему принципу предоставления правовой охраны на основании регистрации знаков (в странах континентальной системы права) или на основании принципа первого использования товарного знака в хозяйственном обороте (в странах англо-американской системы права).
Во-вторых, правовая охрана для общеизвестных знаков может предоставляться и относительно классов товаров и услуг, по которым регистрация не осуществлялась. Как известно, правовая охрана торговой марке предоставляется только для конкретних товаров и / или услуг согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТП), и факт регистрации знака в отношении определенных товаров и / или услуг на имя одного заявителя, не является преградой для регистрации схожего или даже тождественного обозначения другим заявителем в отношении других товаров и / или услуг. Для общеизвестных торговых марок такое правило не действует. Этот принцип правовой охраны общеизвестных знаков является важным аспектом предупреждения недобросовестного использованиями знака.
В-третьих, с даты, на которую по решению уполномоченного органа знак стал общеизвестным в Украине, ему предоставляется правовая охрана в таком же объеме, если бы торговая марка была заявлена на регистрацию в данной стране.
