Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Нидерландская компания Formula One Licensing BV (FOL), оперирующая авторскими правами на все торговые марки автогонок «Формула-1», подала заявление в Арбитражный суд Москвы против решения Роспатента. Ведомство частично отказало заявителю в правовой охране товарного знака «FORMULA 1 RUSSIAN GRAND PRIX».
FOL просила Роспатент предоставить правовую защиту в отношении семи классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), к которым относятся научные приборы и инструменты, печатная продукция, кожа и имитация кожи, чемоданы, зонты от дождя и солнца, одежда, обувь, головные уборы, игры, игрушки, гимнастические и спортивные товары, телекоммуникации. Однако ведомство удовлетворило заявление FOL только в отношении услуг 41 класса МКТУ — организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий, поскольку сферой деятельности заявителя является проведение чемпионатов мира по кольцевым автогонкам.
Как отметил Роспатент, чемпионат мира «Формула-1» состоит из этапов, называемых «GRAND PRIX», проводимых в разных странах на специально построенных для этого трассах. При этом наименование каждого этапа включает обозначение «GRAND PRIX» и название страны, где проводятся соревнования. «В связи с этим коллегия палаты по патентным спорам считает правомерным использование обозначения “RUSSIAN GRAND PRIX” применительно к этапу чемпионата “Формула-1”, проводимому заявителем на территории Российской Федерации, для которого в 2008 году начато сооружение трассы в Московской области»,— сообщение Роспатента. Источник: www.kommersant.ru.
