Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Владелица одного из пабов Портсмута добилась в суде Европейского Союза права демонстрировать в своем заведении матчи английской Премьер-лиги, транслируемые по иностранным телеканалам. В прошлом Карен Мерфи, показывавшая в своем пабе английский футбол на греческом телеканале, выплатила штрафов на общую сумму в 8 тысяч фунтов.
Руководство Премьер-лиги настаивало на том, что Мерфи нарушила закон - права на показ матчей в Великобритании, принадлежат исключительно телеканалам Sky Sports и ESPN. При этом сообщалось о том, что греческий телеканал, показываемый в пабе, имел право транслировать игры исключительно на территории Греции.
Суд ЕС постановил, что запрет на использование иностранных декодеров противоречит принципу свободы предоставления услуг. Согласно постановлению, действия национальных законов, запрещающих использование иностранных декодеров, «не могут быть оправданы ни защитой интеллектуальной собственности, ни стремлением привлекать публику на футбольные стадионы».
Судьи постановили, что Премьер-лига не обладает авторскими правами на матчи английского чемпионата, поскольку она не может рассматриваться в качестве автора интеллектуального творения, и таким образом ее «работы» не могут быть защищены законом об интеллектуальной собственности ЕС. Такое решение суда может создать опасный для других телеканалов прецедент и серьезно ударить по их бизнесу. Источник: sovsport.ru.
