Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд поддержал решение ФАС России о незаконном использовании олимпийской символики компанией «Дженерал Моторз Дэу Авто энд Технолоджи СНГ». Компания будет оштрафована на сумму более 23 млн. рублей.
Нарушение выразилось в использовании на территории Российской Федерации автомобилей Chevrolet с цветом кузова Olympic White (олимпийский белый). ФАС посчитала использование товарного знака, содержащего олимпийскую символику, при продаже автомобилей Chevrolet недобросовестной конкуренцией.
Обозначение Olympic является охраняемым словесным элементом принадлежащего Международному Олимпийскому Комитету комбинированного товарного знака по свидетельству о международной регистрации № 1026243 от 03.11.2009, зарегистрированного, в том числе для товаров 12-го класса МКТУ – автомобили. Его правовая охрана распространяется на территорию Российской Федерации.
На основании этого ФАС России возбудила в отношении компании-нарушителя дело об административном правонарушении и наложила штраф в размере 23 млн. 270 тыс. 115 рублей. Источник: zr.ru.
Chevrolet — торговая марка автомобилей, производимых и реализуемых одноимённым экономически самостоятельным подразделением корпорации General Motors. Марка является самой популярной среди марок концерна; в 2007 году было реализовано около 2,6 млн. автомобилей этой торговой марки.
