Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Groupe SEB, известный производитель посуды под торговой маркой Tefal, совместно с другими производителями посуды ЗАО «Нева металл посуда», ООО «Торговый Дом «Сково» и компанией Du Pont de Nemours (Belgium) B.V.B.A обратилась в Федеральную антимонопольную службу России (ФАС) с просьбой дать правовую оценку действиям производителей и дистрибуторов продукции под торговой маркой GreenPan в части соответствия законодательству Российской Федерации о рекламе и о защите конкуренции.
Поводом для обращения в ФАС послужила содержащаяся в рекламе GreenPan, а также в иных информационных сообщениях дистрибуторов продукции GreenPan, ложная информация о вреде для здоровья посуды с антипригарным покрытием на основе политетрафторэтилена – полимера, который используется в продукции участников обращения. Утверждения о вреде посуды с антипригарным покрытием на основе PTFE не соответствуют действительности.
Безопасность для потребителей посуды с антипригарным покрытием компании Tefal подтверждена научно-исследовательскими институтами Германии (FABES), Великобритании (ASAHI GLASS FLUOROPOLYMERS UK Ltd) и Франции (INERIS), а также российскими сертификатами соответствия. Сертификаты соответствия и санитарно-эпидемиологические заключения также подтверждают безопасность продукции других участников обращения.
За более чем 50 лет в 120 странах мира было продано более 1 миллиарда сковород Tefal – при этом не было зафиксировано ни одного случая какого-либо неблагоприятного воздействия на здоровье человека. Благодаря своей высокой химической инертности покрытие PTFE считается биологическим материалом и используется, в том числе в сердечнососудистой и общей хирургии и протезировании различных органов человека.
Groupe SEB полагает, что производители и дистрибуторы GreenPan вводят потребителей в заблуждение, приводя в рекламе недостоверную информацию. Это, по мнению участников обращения, является актом недобросовестной конкуренции в отношении производителей и продавцов аналогичной продукции.
В случае выявления в действиях производителей и дистрибуторов продукции GreenPan нарушения антимонопольного законодательства и законодательства о рекламе, Groupe SEB и другие участники обращения просят выдать таким компаниям предписания об устранении нарушений, а также принять решение о применении к указанным компаниям административной ответственности. Источник: posudka.ru.
Примечание от Агентства Голдмарк. Tefal — известная международная торговая марка, специализирующаяся на производстве посуды с антипригарным покрытием, скороварок, кухонных приборов, приборов по приготовлению пищи и напитков, утюгов и весов. В 1968 г. компания Tefal была приобретена Groupe SEB. Наряду с маркой Tefal Groupe SEB выпускает и продает продукцию в 120 странах мира таких брендов как Rowenta и Moulinex, и является международным лидером на рынке малой бытовой техники.
В свою очередь, на сайте green-pan.com.ua указано, что ГринПaн является международной компанией со штаб-квартирой в Бельгии. Это первая компания, выпустившая на рынок кухонную посуду с антипригарным покрытием, которое не содержит PTFE и PFOA. Это технология называется Thermolon (Термолон). В июле 2007 в США во время старта продажи продукции было продано 100 000 сковородок в течение одного (!) часа. (Примечание подготовила Надежда Ступак, юрист нашего Агентства).
