Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Известный производитель высококлассных коммуникаторов и смартфонов компания HTC вновь угодила под обвинения в незаконном использовании запатентованных технологий. На сей раз, в роли истца выступила небольшая частная фирма Klausner Technologies, являющаяся держателем в США нескольких патентов, связанных с технологией так называемой “визуализированной голосовой почты” (Visual Voicemail).
Компания Klausner Technologies утверждает, что HTC нарушает принадлежащие ей патенты с момента выпуска Android смартфона myTouch 3G, анонсированного в прошлом году сотовым оператором T-Mobile. Стоит отметить, однако, что не все из производимых HTC мобильных устройств, использующих технологию Visual Voicemail на территории США, нарушают патенты Klausner.
К примеру, мобильные устройства HTC, выходящие у сотового оператора Verizon Wireless (к примеру, недавно анонсированный Android смартфон DROID Incredible), могут пользоваться “визуализированной голосовой почтой” на законных основаниях, поскольку данный оператор еще в 2008 году подписал на этот счет с Klausner специальное соглашение. Интересно, что иск к HTC подан в суд Восточного округа штата Техас, уже известный по делам подобного рода. По словам Klausner Technologies, в настоящее время она лицензирует свою технологию Visual Voicemail 27 компаниям в США, Европе и Азии, а в число этих фирм входят производители телефонов, операторы и VOIP провайдеры. Источник: www.news.ferra.ru.
