Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Финскую компанию "Nokia" признали невиновной в нарушении патентов компании "Apple". Такое решение было принято Комиссией США по международной торговле. Свидетельства, предоставленные калифорнийской компанией, недостаточны для признания нарушения патентных прав "Apple", как в сообщении от 3 ноября заявили сотрудники комиссии, причастные к разбирательству. Напомним, "Apple" просила комиссию блокировать импорт финских телефонов на территорию США, утверждая, что в процессе разработки мобильных устройств "Nokia" были нарушены 4 патента "Apple".
"Nokia", в свою очередь, подала к "Apple" встречные иски, калифорнийская компания судится также с "HTC Corp." и "Motorola Inc." по поводу аппаратов, работающих на системе "Google Android". Кроме того, недавно иск против "Motorola" подала корпорация "Microsoft".
Напомним, обмен судебными исками между двумя компаниями начался с еще с октября прошлого года, когда финская компания обвинила "Apple" в нарушении своих 10 патентов на передачу данных в GSM, UMTS и WLAN. В декабре прошлого года "Apple", в свою очередь, обвинила финскую компанию в нарушении 13 своих патентов, а также подала заявление в американскую Комиссию по международной торговле, где говорилось о необходимости запрета продаж телефонов "Nokia" на территории США.
"Nokia" ответила на это очередным заявлением в январе 2010 года, где указывала на нарушение своих авторских прав в смартфонах и ноутбуках калифорнийской компании. По мнению некоторых экспертов, тяжба между двумя компаниями может затянуться на 2,5 года. Источник: www.biz.liga.net.
