Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Kомпания Triumph обвинила лейбл в незаконном использовании своих идей в клипе Бейонсе. Торговая марка Triumph, производящая нижнее белье, обвинила Sony Music, в копировании своей модели, появившейся в клипе певицы Бейонсе (Beyoncé) «Video Phone». Triumph утверждает, что лейбл похитил идею черно-белого костюма, в который одета Бейонсе в видеоклипе. Костюм был придуман для марки болгарским дизайнером Искреном Лозановым (Iskren Lozanov). Triumph ранее подала иск о нарушении авторских прав.
В свою очередь, Sony Music утверждает, что лейбл не имеет отношение к плагиату и модель костюма была разработана под влиянием творчества испанского художника Пабло Пикассо (Pablo Picasso). Тем не менее, суд отклонил заявления лейбла и вынес решение в пользу Triumph. Сейчас Sony Music готовит апелляцию. Источник: www.znaki.fm.
