Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Старший менеджер по отношениям с общественностью Cisco Кристин Карвелл (Kristin Carvell) сообщила о том, что ее компания лицензировала Apple торговую марку iOS для использовании в качестве имени операционной системы, ранее известной как iPhone OS, используемой в мобильных устройствах — телефоне iPhone, компьютерах iPod touch и iPad. Сама Cisco использует эту торговую марку в качестве названия собственного ПО IOS, работающего на множестве ее сетевых устройств.
Cisco согласилась лицензировать Apple торговую марку iOS для операционной системы Apple для iPhone, iPod touch и iPad. Лицензия подразумевает использование только торговой марки, а не каких-либо технологий». После самого первого анонса iPhone в 2007 году Cisco сообщила о том, что эта торговая марка, под которой Apple еще только планировала выпустить телефон, принадлежит ей. Cisco получила ее одновременно с приобретением компании Linksys в качестве названия web-телефона. Компания подала иск против Apple, однако дело, как водится в таких случаях, решилось полюбовно — кулуарные договоренности обусловили совместное использование спорной торговой марки. Как видим, на этот раз Apple решила все утрясти заранее. Источник: www.ixbt.com.
