Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Французская компания Lacoste сумела отстоять регистрацию торговой марки «L.12.12.» в России. Напомним, что Роспатент отказал в регистрации, поскольку посчитал, что данный знак не имеет различительной способности. Изначально французская компания обратилась в Палату по патентным спорам, но та согласилась с решением Роспатента.
Следующим действием Lacoste было обжалование решения в московском Арбитражном суде. Были предоставлены товары, маркированные знаком «L.12.12», видеозапись с сайта о возникновении данного бренда и другие доказательства. Таким образом, Lacoste сумела убедить комиссию арбитражного суда, которая отменила решение Роспатента и зарегистрировала торговую марку. Подготовлено по материалам веб-сайта edwaks.ru.
