Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Очередную победу одержала корпорация Microsoft на ниве борьбы с пиратством в одной отдельно взятой стране: шанхайский суд постановил взыскать с компании Dazhong Insurance 2,2 млн юаней (примерно 320 тысяч долларов) в пользу софтверного гиганта. Как было доказано в суде, страховая компания Dazhong использовала 450 незаконных копий майкрософтовских программ, включая неизменно популярные в Китае Windows XP и Microsoft Office, а также 7 других программных продуктов.
Пираты-страховщики, впрочем, пока не горят желанием платить "Майкрософту": по информации издания PCWorld, они готовят апелляцию. Трудно сказать, каковы реальные перспективы этого дела, но в любом случае следует учитывать, что власти страны в последние годы сильно заинтересованы в публичной демонстрации эффективности борьбы с нарушителями авторских прав.
Как известно, Китай входит в "черный список" стран, наносящих вред экономике США своими нарушениями в сфере интеллектуальной собственности. Кроме Поднебесной, к наиболее "вредным" странам здесь относят также Мексику, Аргентину, Чили, Коста-Рику, Индию, Индонезию, Филиппины, Канаду и Россию.
Напомним, что мелкомягкие господа прижимают китайских товарищей "к ногтю" не впервые. В прошлом году четырех жителей Поднебесной уже приговорили к длительным тюремным срокам за распространение пиратской "винды": двое из них проведут за решеткой по три с половиной года, а еще двое - по два. Источник: www.webplanet.ru.
