Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Крупнейший мировой производитель продуктов питания Nestle (Швейцария) купила одного из крупнейших украинских производителей продуктов быстрого приготовления компанию «Техноком». На данный момент стороны не разглашают стоимость сделки.
Однако предполагается, что приобретение торговой марки «Мивина» позволит Nestle расширить свой ассортимент предлагаемой рынку продукции, особенно в секторе продуктов эконом-класса. Nestle также намерена активно продвигать продукцию под торговой маркой «Мивина» в странах Восточной и Центральной Европы.
Напомним, компания «Техноком» изготовляет и реализует сухие завтраки, приправы с использованием торговых знаков «Мивина», «Экспресс» и «Бистринка», и снеки под торговой маркой «Бим Бим». Компания владеет фабриками «Мивина-3», «ЭФ-ДЖИ-ФУД» и «Паксервис» (все - Харьков), а также рядом других фирм и предприятий.
Продукция корпорации экспортируется в 22 страны мира. В 2009 компания Nestle-Украина увеличила продажи продуктов питания на украинском рынке на 16,2%, или 0,4 млрд. гривен до 3,122 млрд. гривен по сравнению с 2008 годом. Nestle владеет львовской кондитерской фабрикой «Свиточ» (96,89% акций) и компанией «Волыньхолдинг» (100% акций). Источник: www.ru.proua.com.
