Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Представители торговой марки Nokia сообщил сегодня о том, что финский производитель мобильных телефонов выиграл дело о патентах в Великобритании: производитель судился с немецкой фирмой патентного лицензирования IPCom.
Речь идет о давнем разбирательстве, в котором IPCom пытался обвинить торговую марку Nokia в нарушении патентов, однако Суд Великобритании постановил, что данные обвинения являются необоснованными. Теперь Nokia стремится получить судебные издержки, однако пока не сообщается о какой сумме идет речь.
В свою очередь, представители компании IPCom, заявили, что компания планирует обжаловать принятое судом решение, поскольку убеждена, что вовлеченные патенты действительны, поскольку данное решение затрагивает патенты, действующие только в Великобритании, а текущие судебные иски в Германии остаются в силе.
В декабре окружной суд в Мангейме, Германия, постановил, что Nokia и HTC используют запатентованные IPCom технологии, однако не удовлетворил требование IPCom запретить продажу телефонов Nokia в Германии. Последнее зависит от решения вопроса Европейским патентным ведомством.
Напомним, что IPCom приобрел портфель патентов по мобильной телефонии компании Bosch, который создавался с середины 1980-х по 2000 год. Портфель включает в себя около 160 патентов, которые являются ключевыми для стандартов мобильной связи. Источник: www.allnokia.ru.
